“Elektroniese sigaret is 'n nuwe soort elektroniese produk, wat in wese 'n draagbare elektroniese sigaret is.Dit boots hoofsaaklik die vorm van tradisionele sigarette na en gebruik onderdele soos e-vloeistof, verhittingstelsel, kragtoevoer en filter om te verhit en te atomiseer, en sodoende aërosols met spesifieke reuke produseer.”
1. Oorsig, klassifikasie en kenmerke van die elektroniese sigaretbedryf
Elektroniese sigaret is 'n nuwe soort elektroniese produk, wat in wese 'n draagbare elektroniese sigaret is.Dit boots hoofsaaklik die vorm van tradisionele sigarette na en gebruik onderdele soos e-vloeistof, verwarmingstelsel, kragtoevoer en filter om te verhit en te atomiseer, en sodoende aërosols met spesifieke reuke produseer.
Volgens die "ontleding van die ontwikkelingsituasie en beleggingstrategie-navorsingsverslag oor China se elektroniese sigaretmark (2023-2030)" wat deur Guanyan Report.com vrygestel is, word elektroniese sigarette verdeel in geatomiseerde elektroniese sigarette en verhitte nie-brandbare tabakprodukte (HNB) gebaseer oor hul werksbeginsels.Elektroniese sigaret (EC), ook bekend as Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), is 'n nuwe soort tabakproduk wat gas produseer deur geatomiseerde olie vir menslike gebruik.Elektroniese geatomiseerde sigaret is 'n klein toestel wat gebruik word om sigaretrook te simuleer of te vervang.Die basiese beginsel daarvan is om verwarming, ultraklank en ander metodes te gebruik om gliserol- of propileenglikol-oplossings wat nikotien en essenskomponente bevat te atomiseer, om mis soortgelyk aan sigaretontbranding te produseer vir mense om te rook.Tans word die beskikbare vernevelde e-sigarette op die mark hoofsaaklik verdeel in geslote e-sigarette en oop e-sigarette.Verhitting nie-brand (HNB) los nie van tabak nie, en die werkbeginsel daarvan is om aërosols wat nikotien bevat te produseer nadat tabakvlokkies tot 200-300 ℃ verhit is.As gevolg van die aansienlik laer werkstemperatuur in vergelyking met tradisionele sigarette (600 ℃) en die komplekse verwerking van tabakblare, het dit sterk skadeverminderingseienskappe.
Uit die perspektief van bedryfskenmerke is die produksiemodus van die elektroniese sigaretbedryf nog nie volwasse nie, met 'n hoë produk- en markkompleksiteit.Veranderinge in gebruikersvraag het aansienlike druk op die navorsings- en ontwikkelingsuiteinde geplaas;Vanuit die perspektief van industriestatus het elektroniese sigarette, as 'n verteenwoordigende produk van die nuwe ekonomie, nuwe formate en nuwe verbruik, 'n belangrike aanvulling tot tradisionele sigarette geword.
2. Van barbaarse groei tot ordelike ontwikkeling het die bedryf 'n gestandaardiseerde era betree
Die opkoms van China se elektroniese sigaretbedryf kan teruggevoer word na 2003, toe 'n apteker genaamd Han Li die wêreld se eerste elektroniese sigaret onder die handelsnaam Ruyan geskep het.Weens lae toegangshindernisse en gebrek aan nasionale standaarde is die produksiekoste van die elektroniese sigaretbedryf uiters laag, maar die winsgrens van die hele bedryf is nie laag in vergelyking met tradisionele tabak nie, wat daartoe lei dat die hele elektroniese sigaretbedryf in die dividend staan. van “hoë winste en lae belasting”.Dit het ook daartoe gelei dat meer en meer mense in die see van elektroniese sigaretbedryf duik onder die neiging van belangstelling.Data toon dat daar in 2019 alleen meer as 40 beleggingsake in die elektroniese sigaretbedryf was.Volgens die geopenbaarde beleggingsbedragstatistieke behoort die totale belegging minstens 1 miljard te oorskry.Onder hulle het MITO Magic Flute e-sigarette die jaarlikse hoogste telling met 'n telling van 50 miljoen Amerikaanse dollar op 18 September gewen.Op daardie tydstip het die top elektroniese sigarethandelsmerke in die mark, soos RELX, TAKI, BINK, WEL, ens., beleggings ontvang, terwyl die nuwe internet bekende handelsmerke, Ono Electronic Cigarette, FOLW en LINX, wat in die 6.18. Wêreldoorlog, het beleggings van tienmiljoene ontvang, en selfs baie bekende handelsmerke het beleggers gehad.
Agter die vinnige ontwikkeling van die bedryf is daar 'n verborge logika van "rowwe en mal" werking en "barbaarse groei" van elektroniese sigaretvervaardigers.Al hoe meer onware produkte en onveilige voorvalle kom voor.In November 2019 het twee departemente 'n dokument uitgereik wat aanlynverkope van elektroniese sigarette verbied, wat 'n groot skok in die elektroniese sigaretbedryf veroorsaak het.Vir die oorgrote meerderheid e-sigaretmaatskappye wat al lank aanlyn is, is dit ongetwyfeld 'n noodlottige slag.Sedertdien het die eens aanlyn-oorheersende sakemodel 'n doodloopstraat betree, en die enigste uitweg is om terug te keer na die vanlyn-model.Vervolgens, die Leidende menings oor die uitreiking van tabakmonopolieproduksie-ondernemingslisensies vir elektroniese sigaretverwante produksie-ondernemings, verskeie beleidsmaatreëls vir die bevordering van die oppergesag van die reg en standaardisering van die elektroniese sigaretbedryf (proef), en die elektroniese sigarettransaksiebestuurreëls (proef). ) is agtereenvolgens ingestel, en die onsekerheid van die nywerheidsketting is geleidelik aangespreek.
3. Onder nasionale tabakbeheer, vervaardigerbevordering, volwasse verbruikersbewustheid en produkherhaling, brei die bedryfskaal steeds uit
Die vierde spesiale aksie van die 15 groot aksies van die Healthy China Action (2019-2030) is rookbeheer, wat die ernstige skade van rook vir mense se gesondheid duidelik maak en spesifieke aksiedoelwitte voorstel soos "teen 2022 en 2030, die proporsie mense beskerm deur omvattende rookvrye regulasies sal onderskeidelik 30% en 80% en hoër bereik" en "teen 2030 sal die volwasse rookkoers tot onder 20% verminder word".Onder die leiding van nasionale beleid om mense aan te moedig om bewustelik rook te beheer, neem die bewustheid van beskaafde en gesonde lewe onder die algemene publiek steeds toe, en die volwasse rookkoers neem geleidelik af.Neem Beijing as 'n voorbeeld, sedert die implementering van die Beijing-rookbeheerregulasies vir meer as 6 jaar, het die rookkoers onder die bevolking van 15 jaar en ouer in die stad geleidelik afgeneem.Die data toon dat die rookkoers onder mense van 15 jaar en ouer tot 19,9% gedaal het, en die doelwit wat deur die Healthy Beijing Action gestel is om 'n rookkoers van minder as 20% onder mense van 15 en ouer teen 2022 te bereik, is vooruit bereik. van skedule.Onder die toekomstige nasionale rookbeheersituasie sal die aantal rokers steeds afneem.Aangesien die meeste rokers 'n oorgangstydperk benodig wanneer hulle ophou rook, het elektroniese sigarette sy voordele getoon: dit laat hulle toe om die plesier van die aansteek van sigarette met elektroniese sigarette te vervang, terwyl hulle nie 'n groot hoeveelheid nikotien inasem nie, wat hul afhanklikheid van sigarette geleidelik verminder.Daarom kies baie verbruikers elektroniese sigarette as 'n oorgangstydperk om op te hou rook.
4. Produkopgradering-iterasie is die sleutel tot bedryfsontwikkeling, en die toekomstige iterasietempo kan die bedryfslandskap en -pad bepaal
Vanaf die oomblik van uitvinding het elektroniese sigarette nie opgehou om te herhaal nie.Elke iterasie sal 'n groep maatskappye skep, en die kenmerke van vinnig bewegende verbruikersgoedere word al hoe duideliker.Produkte met duidelike kenmerke van vinnig bewegende verbruikersgoedere sal vinnig opdateer en herhaal.Veral weggooibare e-sigarette het die kenmerke van vinnig bewegende verbruikersgoedere, en die gebruiksiklus van sigaretstelle is dikwels net 'n paar dae.Benewens smaak, is die veranderlike voorkoms, ens., alles maniere om verbruikers te lok.Daarom is produkopgradering en herhaling die sleutel om die ontwikkeling van die e-sigaretbedryf te bevorder.
Op die oomblik is top-ondernemings voortdurend besig om op te gradeer en deur te breek in produknavorsing en -ontwikkeling.Byvoorbeeld, die toonaangewende handelsmerk van elektroniese sigarette, MOTI Magic Flute, het nasionale hoëtegnologie-industriesertifisering verwerf deur voortdurende pogings in innovasie en wetenskaplike navorsing.Van nou af het MOTI Magic Flute byna 200 uitvindingspatente, wat verskeie aspekte soos produkvoorkoms en -struktuur dek, en is toegepas op produkte, wat werklik deurlopende opgradering en herhaling van produkfunksies bereik;TOFRE Furui het sy eie internasionale R&D-innovasiesentrum en 'n 2019-laboratorium gevestig wat aan CANS-standaarde voldoen om beter produkte te ontwikkel.Dit het ook navorsingsprojekte met verskeie bekende universiteitslaboratoriums gevestig en gaan voort om R&D-investering te verhoog;Van nou af het TOFRE Furui byna 200 uitvindingspatente, wat verskeie aspekte soos produkvoorkoms en struktuur dek, en is almal toegepas op produkte, wat werklik deurlopende opgradering en herhaling van produkfunksies bereik.Daarbenewens het ander verwante ondernemings in die bedryf ook baie belê in navorsings- en ontwikkelingsinnovasie en aansienlike resultate opgelewer wat die volhoubare ontwikkeling van die hele bedryf ondersteun.Met inagneming van die teenstrydigheid tussen werklading en tyd, menslike hulpbronne, en patentgroepbeperkings in atomiseringskern- en e-vloeistof-tegnologie, of die R&D en produksiedoeltreffendheid van voorsieningskettingondernemings gebaseer op hul eie skenkings die iterasietempo van eindprodukte kan voldoen, sal 'n sleutelfaktor in die toekomstige mededingende evolusie van die bedryfslandskap.
5. Die handelsmerkkant het 'n relatief gekonsentreerde patroon, terwyl die vervaardigingskant 'n patroon van konstante sterkte vertoon
Tans is die patroon van Chinese e-sigarethandelsmerke relatief gekonsentreer, met slegs die hoofmaatskappy van die top elektroniese sigarethandelsmerk Yueke (RLX), Wuxin Technology, wat 'n markaandeel van byna 65,9% het.SMOK, wat homself in die vroeë stadiums as 'n intreevlakproduk geposisioneer het, het die afgelope paar jaar goeie vordering gemaak ten opsigte van Bluetooth-skakels vir e-sigarettoestelle, ontwikkeling en bedryf van toepassings (Steam Time), en vestiging van e-sigaret sosiale media.Daar kan gesê word dat dit nie meer beperk is tot die vervaardiging van elektroniese sigaretprodukte self nie, maar daar word ook aksies geneem in die diens en kulturele verbouing van elektroniese sigarette.Oor die algemeen het dit geweldige sukses in die Europese en Amerikaanse markte behaal, wat Chinese e-sigaretmaatskappye geleidelik van die posisionering van kontrakfabrieke bevry het.
6. Talle vervaardigers wed op oorsese markte, en geteikende vertikale uitbreiding kan 'n effektiewe manier wees om kanale oop te maak vir oorsese uitbreiding
In vergelyking met die toenemend streng regulatoriese beleide in die binnelandse mark, het die oorsese mark 'n breër gebruikersbasis en toekomsvooruitsigte.Volgens die “2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book”-verslag sal die wêreldwye elektroniese sigaretmarkgrootte 108 miljard Amerikaanse dollar oorskry in 2022. Daar word verwag dat die oorsese elektroniese sigaretmarkgrootte 'n groeikoers van 35% in 2022 sal handhaaf, met 'n totale grootte van meer as 100 miljard Amerikaanse dollar.
Tans begin die oorgrote meerderheid handelsmerke en vervaardigers op oorsese markte fokus, en toonaangewende maatskappye soos Yueke en MOTI Magic Flute het reeds op oorsese markte begin wed.Yueke het byvoorbeeld probeer om oorsee te verken so vroeg as 2019. Ná sy stigting in 2021, het Yueke International, verantwoordelik vir oorsese besigheid, miljoene verbruikers in meer as 40 lande wêreldwyd opgehoop.Nog 'n handelsmerk, MOTI Magic Flute, het nou besigheidsdekking in 35 lande en streke wêreldwyd, met meer as 100 000 verskillende takke wêreldwyd, en het selfs 'n toonaangewende onafhanklike e-handelsplatform in die Noord-Amerikaanse bedryf gevestig.Die huidige kaart van elektroniese sigarette wat wêreldwyd gaan, strek van Noord-Amerika, Wes-Europa, Japan en Suid-Korea, die Midde-Ooste, Suidoos-Asië tot 'n wyer mark in Latyns-Amerika en selfs Afrika, en die pas om die wêreld te vee versnel.
Dit is uiters belangrik om gebruikers van hoë gehalte vir e-sigarette oorsee te kry.Vanuit die globale markperspektief is mans tussen die ouderdomme 25-34 die hoofgroep van elektroniese sigaretprodukte, maar die vroulike groep is aan die toeneem op grond van die ontwikkeling van die klein sigaretkategorie, wat 38% uitmaak, en hierdie getal neem voortdurend toe.Daarbenewens, spesifiek gesproke, is die meerderheid e-sigaretgebruikers speletjie-esport-entoesiaste, basketbal-entoesiaste en mode-beïnvloeders, met 'n paar spesifieke etikette.Daarom kan rigtinggewende vertikale uitbreiding 'n effektiewe pad wees om seekanale oop te maak.
Postyd: 14 Desember 2023